Als Werbung bezeichnet man im –> Marketing alle Maßnahmen, die dazu dienen, potenzielle Kunden über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren. Durch eine äußerst positive Darstellung des Produkts oder der Dienstleistung soll ein möglichst großer Anreiz gesetzt werden, das Produkt zu kaufen oder die Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.

Werbung wird im Marketingmix sowie in Kombination mit Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) eingesetzt. Werbeträger können Anzeigen, Plakate, TV-Spots, Radio-Jingles, Banner und Anzeigen im Internet und sozialen Netzwerken sein oder auch Postwurfsendungen, Werbegeschenke und Couponing (Rabattmarken).